Metadaten







Promotionsordnung



Kumulative Dissertation



Titel


Building Brands through Event Sponsorships: Providing On-Site Audiences with a Vivid Brand Experience

Titel (englisch)



Autor/Autorin


Coppetti, Caspar F.

2. Autor/Autorin



Geburtsdatum


11.01.1976

Geburtsort


Uznach, Schweiz

Matrikelnummer



Schlagwörter (GND)


Sankt Moritz : Alpine Skiweltmeisterschaft (2003); Schweiz; Event-Marketing; Internationale Sportveranstaltung; Markenpolitik; Sportsponsoring

DDC (Dewey Decimal Classification)


Wirtschaft - 330

Freie Stichwörter (deutsch)


Event-Marketing; Werbepsychologie; Sport / Werbung; Werbestrategie; Handelsbetrieb / Werbung; Werbeerfolg; Imagewerbung; Werbeausgaben; Emotionale Werbung; Markenstärke; Event-Sponsoring; Branding; Sponsoring; Eventmarketing; Markenerlebnis; Sponsoring-Umsetzung; Sponsoring-Strategie

Freie Stichwörter (englisch)


Brand Equity; Event Sponsorship; Branding; Brand Management; Sponsorship; Brand Experience; Sponsorship Exploitation; Brand Vividness; Brand Image; Sponsor-Event Fit; Sponsor-Event Congruence

Kurzfassung


Der Erfolg eines Sponsoring-Engagements hängt entscheidend von der Umsetzung in Kommunikation und Event-Marketing ab. Insbesondere die Umsetzung am Event selber hat einen grossen Einfluss auf den durch das Sponsoring geschaffenen Markenwert. Die Gestaltung der Umsetzungsmassnahmen beeinflusst zudem den wahrgenommenen Sponsor-Event Fit, was den Image-Transfer begünstigt.

Kurzfassung (englisch)


Changing and enhancing brand image are among the key goals of companies that engage in event sponsorships. Image changes are believed to be induced by an image transfer from the event to the brand, yet very few empirical studies have explored how image transfer functions. This study presents and tests a model of the effects of perceived sponsor event fit and involvement on image transfer. Results indicate that good perceived fit leads to substantial improvements of brand image, namely brand attributes, brand vividness, and brand attitude, while event and product involvement have no or only a small effect. Specifically, the study indicates that brand image attributes are affected by a cognitive association with the event, rather than by an actual transfer of attributes on a semantic level. Schema theory is used to interpret the findings.

Universität


Universität St.Gallen

Referent/Referentin


Tomczak, Torsten (Prof. Dr.)

Korreferent/Korreferentin


Bieger, Thomas (Prof. Dr.)

Erweitertes Diss. Komitee



Fachgebiet


Wirtschaftswissenschaften

Sprache


ENG

Promotionstermin (dd.mm.yyyy)


18.10.2004

Erstellungsjahr (yyyy)


2004

Dokumentart


Dissertation

Format


PDF

Dissertationsnummer


2925

Quelle



PDF-File


dis2925.pdf

Dokumentverknüpfung


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